酒店营销新赛道-抖音

  2022年5月3日上午8:00，在疫情期间学校封校的背景下，酒店营销策划任课教师马现珍老师邀请河北国际大厦企划部刘晓华经理，使用腾讯会议的方式与19酒店管理专业的同学分享关于酒店营销新赛道-抖音。

  刘经理主要从以下四个方面展开讲解，一营销4P理论、二酒店渠道客源构成、三酒店营销新赛道-抖音短视频、四酒店营销新赛道-抖音直播。

首先，刘经理讲述了营销4P理论，主要是从产品(Product),价格(Price),渠道(Place),促销(Promotion)四个方面讲解。 其次是酒店客源渠道，刘经理讲述了获客主要媒介包括线上预定分布和垂直预定渠道分布两个方面，用户获取信息路径变化也从原先的PC时代向着移动时代变化。同时，在这个模块中，刘经理也详细地跟我们介绍了销售部和企划部之间的区别。

刘经理向我们讲解了酒店营销新赛道-抖音短视频，在这一部分中，刘经理用数据向我们展示了不同时间段内短视频内容的不同，并向我们介绍了抖音短视频的优势和价值。 最后分享了常见的直播方式包括走播，平播和坐播。直播的三个阶段，1冷启动方式-秒杀，2平台探索阶段-互动，3流量稳定阶段-GMV转化。

  通过刘经理的分享，我们不仅系统化的认识到抖音是一种酒店的新型营销方式，而且通过具体数据分析对抖音短视频和直播有了更加深入的了解。